Los contenidos se han convertido en el pilar fundamental de toda estrategia de posicionamiento orgánico. Y es que, Google desde hace un tiempo atrás, ha hecho hincapié en la importancia de brindarle un buen contenido a los usuarios. Recordemos que, la gran mayoría de los que usan Internet es para básicamente buscar alguna información en específica y, mientras esta se encuentre disponible, pulida y sea de calidad, el usuario quedará satisfecho.
Es así que, una agencia SEO, expertos en marketing, dueños de empresas y en general todo el que quiera triunfar en Internet, alcanzar las mejores posiciones en los motores de búsqueda y recibir miles de visitas, tendrá que enfocar esfuerzos en la planificación y construcción de buen contenido.
Sin embargo, para que este tenga el resultado esperado, debe responder a dos exigencias fundamentales; en primer lugar, que sea útil e interesante para el usuario, a tal punto que pueda responder las interrogantes que este tenga, enamorarlo o cautivarlo para seguir leyendo. Y, en segundo lugar, debe estar optimizado para que sea fácil de entender por los motores de búsqueda.
Estos dos elementos en los últimos años, han hecho un pacto de sangre el cual no le permitirán más nunca separarse, ya que, cada uno se ve afectado por el otro. Es simple, si es mal contenido, pero está optimizado en SEO, la gente lo verá, pero saldrá corriendo de inmediato. Por su parte, sí se trata de un contenido excelso, pero es difícil de entender para los buscadores, nadie lo verá. Es allí que nace la técnica SEO Copywriting.
Quisimos crear este artículo, para mostrarte todo lo que debes saber sobre esta técnica, desde su concepto, características, finalizando con la importancia del SEO Copywriting para el posicionamiento orgánico.
¿Qué es y para qué sirve el SEO Copywriting?
El SEO Copywriting o Search Engine Optimization Copywriting, es una técnica de marketing que busca combinar el poder de la escritura con la optimización SEO, a fin de posicionar en un portal web determinado. Para ello, se planifican textos y contenidos con alto valor para los usuarios, pero también pensados en los motores de búsqueda.
Entonces, la idea es crear artículos y textos que respeten todos los factores que se toman en cuenta en la optimización para los motores de búsqueda, pero que, a su vez, sea únicos, interesantes y estén acompañados de elementos para respaldarlos. De esa manera, aumentaremos considerablemente las posibilidades de que el contenido que tengamos en nuestra web, se posicione y nos lluevan miles de visitas.
Sin lugar a dudas, el Copywriting SEO es un componente que encaja en cualquier estrategia de content marketing y de Inbound Marketing, ya que, permite una generación de leds de manera totalmente natural y a su vez, para darle mejores posiciones en los SERPs.
Antes de explicarte la importancia del SEO Copywriting, queremos brindarte algunos consejos para que puedas aplicar esta técnica tu mismo.
¿Cómo hacer un buen SEO Copywriting?
Ahora bien, no hay un truco secreto e infalible para acertar en este método de posicionamiento. Se trata más. de mucha práctica en redacción creativa y los factores principales de la optimización SEO. No obstante, se pueden aplicar unas cuantas técnicas para asegurarnos que el contenido desarrollado, tenga el resultado que buscamos con el Copywriting SEO.
Dichas pautas, afectan de manera directa o indirectamente el posicionamiento del artículo o de la página web en cuestión, ya que, estarán pensadas en hacer que los algoritmos de los bots de búsqueda puedan entender y relacionar el contenido con las búsquedas de los usuarios.
Para esto, se debe trabajar cada detalle, empezando por los títulos, el desarrollo del contenido y la meta descripción. Por otro lado, se deben tener en cuenta algunos elementos del SEO técnico, para entender cómo dicho texto, podrá llegar al público objetivo en cuestión.
Con estos consejos, bien seas un Copywriter España o en cualquier lugar del mundo, podrás obtener mejores resultados con tus publicaciones.
1. Los títulos son importantes
La primera tarea de un buen Copywriter es concebir un buen título. Muchos buenos redactores, crean publicaciones maravillosas, con un texto redactado de forma increíble, con información totalmente relevante y contenido para acompañar y complementar el artículo. Sin embargo, descuidan por completo la elección de los títulos, por lo que al final no obtiene los resultados esperados.
Para entender la importancia de los títulos de los artículos, debemos visualizarlo de la siguiente manera: el usuario realiza una consulta en Google usando alguna keyword, esto le arrojará una serie de resultados (los más posicionados). Sin embargo, ellos no verán el contenido como tal, sino los títulos, por lo que solo los más interesantes, serán los que a fin de cuentas reciban más clic. Obviamente, los primeros siempre tendrán mayor oportunidad.
También debes recordar que, mientras más personas ingresen a tu artículo, Google verá a tu web, como una fuente fidedigna de información, de tal manera la tendrá en consideración para otras consultas. Otro detalle a tener en cuenta que, el título SEO será lo primero que verán los robots de búsqueda y estos leen de izquierda a derecha, por lo que es totalmente recomendable incluir la palabra clave, al principio del mismo.
2. La meta descripción también es relevante
Siguiendo con el orden de ideas, los usuarios ven los títulos, pero también observan la pequeña descripción que aparece debajo, a esta se le conoce como meta descripción. En ella el usuario debería encontrarlos detalles de lo que encontrará al hacer clic en ese enlace.
Por esa razón, debemos prestar especial atención en la redacción y en la optimización para SEO de ese pequeño texto, son 160 caracteres que tenemos disponibles para describir de manera precisa de qué va el artículo o página web que está por visitar. Además, es totalmente recomendable incluir la palabra clave.
3. Crea textos interesantes y relevantes
Quizás, este sea el elemento más importante y por el que más debamos trabajar, además, no hay un secreto o un tips único para ello. Esto dependerá más de la habilidad como redactor para que guste a la gente y tu ingenio para hacer que sea relevante para Google.
No obstante, la calidad debe ser el eje fundamental. La gramática, la ortografía y la redacción con estilo único tendrán especial importancia. Además, la información que presentemos, debe responder a la consulta por la cual el usuario ingresó o al menos relevante, de lo contrario, saldrá disparado y aumentará la tasa de rebote de nuestra web (una métrica muy importante en el SEO).
4. La keyword debe pasar desapercibida
Otro elemento a considerar en la aplicación de la técnica de SEO Copywriting, es que la palabra clave no debe ser notada por el usuario. Es decir, esta debe pasar totalmente desapercibida, estar en el artículo insertada a tal punto, que resulte totalmente natural y necesaria.
5. El contenido debe estar muy bien estructurado
Para que el artículo pueda ser escaneado o rastreado por los crawler, este debe ser de fácil lectura, es decir debe estar correctamente estructurado. Sin embargo, tal estructura no solo afecta a los bots, sino también a la lectura y comprensión de los usuarios, así que, prestemos mucho cuidado a esto también.
A continuación, algunos consejillos:
- Usa viñetas para enumerar o mostrar contenido preciso
- Las negritas sirven para resaltar datos importantes y términos relacionados
- Haz un correcto uso de los subtítulos o etiquetas
- El texto debe estar alineado a la izquierda
- Intenta que los párrafos no tengan más de 4 líneas
- Mientras más completa esté la información, mucho mejor
¿Cuál es la importancia del SEO Copywriting para el posicionamiento?
Si todo eso te parece muy complejo de hacer y consideras que no vale la pena tomarse tantas molestas para escribir un simple artículo. A continuación, te explicaremos la importancia del SEO Copywriting y cómo puede afectar directamente al posicionamiento orgánico de una web.
A. Contenido único
Mencionamos que una de las principales características del SEO Copywriting es que, debe ofrecer contenido totalmente atractivo, creativo y único, expresando la información de tal manera, que pueda seducir al lector.
Esto sin lugar a dudas, es una gran ventaja para cualquier negocio, medio digital o institución, ya que, quienes naveguen en ella, quedarán encantados con el contenido, estarán más tiempo en ella y probablemente, hagan una compra, reserven una cita o realicen una descarga.
B. Como está pensado en SEO, llegarán más visitantes
Ahora bien, en repetidas ocasiones lo hemos repetido; de nada sirve poseer un excelente contenido, si este no llega a los usuarios correctos. Entonces, con la técnica de copywriting SEO haremos que todo ese contenido tan especial que preparamos para nuestros futuros clientes, también sea totalmente amigable con los bot de búsqueda.
Además, sí hacemos las cosas correctamente, estos últimos nos darán visibilidad con los clientes que realmente tengan una intención de búsqueda similar a lo que ofrecemos.
C. Mejor relación con los visitantes
Con un poco de creatividad, tiempo y dedicación, a través de esta técnica seguro te harás con unos cuantos seguidores de tu contenido y puede que te conviertas en una fuente a la que siempre acudirán cuando tenga una duda relacionada con el tema que ofreces en tu portal.
Es allí la importancia de SEO Copywriting, es un método para generar confianza y cercanía con todos los usuarios y clientes potenciales que te visitan.
No nos cabe ninguna duda que, esta herramienta es muy valiosa y lo mejor de toda es que, encaja con cualquier negocio, empresa o blog, sin importar el sector al que pertenezca.
También te puede interesar: ¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEA? Definiciones y ventajas de cada concepto
