Hay muchos negocios que parecieran estar haciendo magia en Internet, porque simplemente la rompen. Y cuando hablamos de negocios, no solo nos referimos a los típicamente establecidos, sino que hay que considerar hoy un negocio ser influencers. Estos último, sin lugar a dudas han aprendido cosas, que les ha permitido hacer que sus negocios brillen en la inmensidad del ciberespacio.
Sin embargo, hoy no queremos hacer de estas nuevas estrellas de Internet los protagonistas, sino de una estrategia que ellos aplican, así como muchas otras empresas en el mundo, y que sea como sea, mientras se aplique correctamente, da mucho resultado. Nos referimos al marketing de contenidos.
Esta estrategia es realmente definitoria en el mundo digital, y si se hace correctamente, puede ser la brújula que nos guíe en este océano de datos y algoritmos. Es más que solo palabras en una página; se trata de contar tu historia, de capturar a una audiencia y de dejar una impresión duradera. Es un juego de estrategia, paciencia y, sobre todo, de autenticidad.
Ahora bien, ¿Qué significa implementarla correctamente? no hay una respuesta única, por ello, hemos preparado este artículo para ofrecerte 10 estrategias de marketing de contenidos efectivas que nos permitirán incrementar la visibilidad en Internet.
10 estrategias de marketing de contenidos efectivas en 2023
Ya estamos en la mitad de este año 2023, hasta el momento hemos visto que la competencia en el mundo digital está cada vez más reñida, sin embargo, las oportunidades están, solo hace falta hacer las cosas bien desde el principio. Y para quienes desean aprovechar las oportunidades, una buena estrategia de marketing de contenidos es esencial.
Si bien es cierto, lo más recomendable es dejar este trabajo a un grupo de expertos, como a una agencia de marketing digital, nosotros mismos deberíamos también enterados de lo que nuestro negocio necesita para brillar en las plataformas digitales. Por eso, exploremos 10 estrategias de marketing de contenidos que están demostrando ser especialmente efectivas este año:
1. SEO, Tu amigo invisible en la red
¿Sabías que el 75% de los usuarios de Internet nunca se desplazan más allá de la primera página de los resultados de búsqueda? . En este portal en repetidas ocasiones, hemos hablado que el SEO es básicamente es la estrategia padre del marketing digital, y esto lo decimos porque la gran mayoría de negocios basan sus acción en función a la optimización en los motores de búsqueda.
El SEO, o Search Engine Optimization, es realmente “la magia” detrás del éxito de millones de empresas en el mundo. Se trata de optimizar el contenido de forma que los motores de búsqueda lo encuentren atractivo. No es tarea fácil, ya que los algoritmos cambian constantemente. Pero cuando se hace bien, esto puede hacer que el contenido aparezca en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
Consejos para aplicar SEO en nuestra web:
- Usa palabras clave relevantes: las palabras clave son la brújula que guía a los motores de búsqueda a tu contenido. Es necesario investigar y seleccionar las más relevantes para nuestro tema.
- Optimiza tus títulos y metadescripciones: son lo primero que ven los usuarios y los motores de búsqueda. Por ello debemos trabajar para que sean atractivos y relevantes.
- Crea contenido de calidad: los motores de búsqueda premian el contenido útil, relevante y de alta calidad. Por lo que es necesario escribir para las personas, no para los bots.
2. Blogging, más que un diario en línea
El blogging es una de las herramientas más poderosas para aumentar la visibilidad en línea y también, es una excelente manera para potenciar el SEO de una web. Eso sí, no debemos ver el blog de nuestra web como un lugar para expresar lo que creemos y compartir noticias, sino también una forma de ofrecer valor a los lectores. Según DemandMetric, las empresas con blogs generan un 67% más de leads que las que no lo hacen.
Consejos para mejor el blog de nuestra web:
- Publica regularmente: un blog activo atrae a más lectores y mejora el SEO.
- Ofrece contenido valioso: en algunos casos, los usuarios usan las entradas para expresar opiniones y preguntas sobre nuestros productos, debemos aprovecharlo para solucionar problemas y ofrecer consejos.
- Interactúa con tus lectores: continuando la idea anterior, es recomendable siempre responder a los comentarios y generar conversación.
3. Explota las redes sociales
Las redes sociales son el escaparate del mundo digital. De acuerdo a datos recopilados por DataReportal, hay 4.48 mil millones de usuarios de redes sociales a nivel mundial, esto significa que si las usamos podemos llevar nuestro contenido a una audiencia mucho más amplia y diversa.
Aquí algunos consejos para explotar las redes sociales:
- Escoge las plataformas adecuadas: es importante tener en cuenta que cada plataforma es distinta a otra, y no solo en el entorno y en la interfaz, sino también en el público. Debemos ubicar aquellas que se adapten a nuestro contenido y sacarle provecho.
- Interactúa con tu audiencia: así como con el blog, aquí también debes responder a los comentarios para crear una comunidad.
- Usa multimedia: siempre se ha dicho que en las redes sociales el contenido multimedia es el padre, por lo que debemos usar imágenes, vídeos de alta calidad y relevante con el contenido que queremos ofrecer.
4. El poder del video marketing
Si hablamos de contenido, no cabe duda que el video es uno de los más importantes y que mayor atractivo generan. Por ello, hay muchos especialistas que afirman que es una de las estrategias de marketing de contenidos más poderosas en 2023. Según un informe de Cisco, los videos representarán el 82% de todo el tráfico de Internet para 2022. Bien hecho, puede capturar la atención, emocionar y educar a nuestra audiencia de una manera que pocos otros formatos pueden.
Algunos consejos para ofrecer buenos vídeos:
- Cuenta una historia: los videos deben contar una historia, esto hará que sean más atractivos y memorables para los espectadores.
- Haz videos de alta calidad: porque el video sea el padre del contenido en Internet, eso no quiere decir que subamos cualquiera. De hecho si utilizamos contenido de baja calidad, puede tener un efecto totalmente contrario.
- Optimiza para SEO: el SEO es el pilar del marketing digital en Internet, tal es así que aplica hasta en lo vídeos.
5. Conociendo a los habitantes de tu mundo digital
Todo lo que hemos dicho hasta ahora es totalmente real, sin embargo, nada de eso así lo apliquemos lo mejor posible, tendrá efectividad si no conocemos realmente a nuestra audiencia. Un buen contenido no es útil si no llega a las personas adecuadas. Por ello, debemos conocer a quién queremos dirigir el contenido, qué le gusta, cómo lo busca y cómo interactúa con él.
Cómo conocer a la audiencia:
- Investiga a tu audiencia: podemos implementar encuestas, comentarios y análisis de redes sociales para obtener una idea de quiénes son nuestros seguidores y qué quieren.
- Crea personas de comprador (buyer persona): son perfiles ficticios que nos pueden ayudar a visualizar a la audiencia y a pensar en cómo puedes satisfacer sus necesidades.
- Ajusta tu contenido: con la información recopilada, debemos ajustar el contenido a sus intereses y necesidades.
6. El arte de la optimización de contenidos
Cuando hablamos de optimizar el contenido, no debemos pensar únicamente para SEO, sino para los consumidores. Lo ideal es hacer que sea más atractivo, útil y accesible para toda la audiencia. Esto va desde la planificación de los encabezados, enlaces para conectar el contenido y el uso de imágenes adecuadas.
Veamos algunos consejos para para optimizar el contenido:
- Usa encabezados y subencabezados: los títulos ayudan a los lectores a explorar el contenido y entender de qué se trata antes de comprometerse a leerlo todo.
- Incluye imágenes y multimedia: el uso de gráficas e imágenes pueden ayudar a explicar conceptos, atraer la atención y hacer que toda la publicación sea atractiva.
- Usa enlaces internos y externos: los enlaces pueden proporcionar información adicional, conectar el contenido y por supuesto, ayudará con el SEO.
7. Marketing de Influencers
Al principio hicimos especial mención a los que dominan ampliamente el Internet, los influencers. Como su nombre lo indica, tienen una enorme influencia en la toma de decisiones de los compradores, por lo que podrían ser unos aliados poderosos para potenciar nuestro contenido. Tal es así que, de acuerdo a un estudio de Mediakix, el 80% de los marketeros consideran que el marketing de influencers es efectivo.
Algunos consejos antes de colaborar con influencers:
- Escoge influencers relevantes: no debemos ver únicamente aquellos que tengan un amplio número de seguidores, sino que también, debemos ver que el contenido que ellos publican, atrae usuarios ideales para nuestra marca y contenido.
- Establece relaciones genuinas: claro que muchos solicitarán intercambios y algunos un pago, pero lo ideal es contratar colaboraciones que realmente sean beneficiosas para ambos.
8. Generación de backlinks
Hasta ahora, creemos que la estrategias de link building para la generación de backlinks sea lo más complicado, por ello recomendamos dejar este tipo de estrategias a una agencia de marketing Online.
Los backlinks son básicamente enlaces de otros sitios web a nuestro contenido, y son quizás la parte más importante dentro del SEO.
Consejos para implementar una estrategia de link building:
- Crea contenido enlazable: si queremos conseguir enlaces de referencia naturales, lo ideal es crear contenido único, de calidad e interesante, para que otras webs nos citen de manera de referencia.
- Haz relaciones con otros sitios web: al igual que con los influencers, podemos colaborar con otras webs para generar intercambio de enlaces.
- Guest blogging: es una de las técnicas más utilizadas en los últimos años, se trata de publicar artículos en blogs de otras personas o empresas con un enlace a nuestro sitio web.
9. Crear contenido con frecuencia
La constancia nuevamente tiene cabida en el éxito de cualquier proyecto, por ello es totalmente recomendable publicar contenido regularmente. Esto hará que nuestra audiencia se mantenga comprometida y además que esto también mejorará nuestro SEO. Según HubSpot, las empresas que publican 16 o más entradas de blog al mes obtienen 3.5 veces más tráfico que las que publican 0-4.
10. Colabora y crece
Como ya hemos comentado en otras dos estrategias, la colaboración puede ser una de las estrategias de marketing de contenidos más efectivas y pero también una de las utilizadas. Ya sea colaborando con otros influencers, con otras webs, con expertos en el campo de nuestro negocio, o incluso podemos invitar a nuestra propia audiencia a que participe para aportar nuevas ideas, perspectivas.
De acuerdo con un estudio de Nielsen, el contenido generado por los usuarios puede aumentar las conversiones en un 161%. Para llegar a eso, podemos ofrecer ofertas o promociones especiales, para que la audiencia se motive en participar.
Como hemos visto, el marketing de contenidos no es una tarea simple. Es un proceso constante de aprendizaje, adaptación y crecimiento. Esperemos que estos estos consejos sean una herramienta para potenciar tu estrategia. Usa lo que funcione para ti, prueba nuevas cosas y no tengas miedo de equivocarte.
