La publicidad ha sido parte intrínseca de los negocios, incluso desde el inicio de los tiempos. En antaño, los comerciantes de las primeras civilizaciones, vociferaban enunciados y ofertas para anunciar sus productos. Desde allí son saberlo, se empezó a practicar marketing.
Evidentemente en esa época, no se llamaba así, desde el punto de vista práctico es marketing puro y duro. Con el pasar del tiempo, el avance de la civilización, fuimos adoptando nuevas estrategias y herramientas, hasta que en un momento de la historia se habló de mercadotecnia como una ciencia.
Dicha ciencia se encarga de estudiar, analizar y crear estrategias para darle visibilidad a una marca, servicio o producto, con el objetivo de incrementar las ventas y alcanzar la rentabilidad del negocio.
Hoy el marketing es posiblemente uno de los sectores más importantes de la economía mundial. Ya que, es prácticamente indispensable para los negocios establecer estrategias publicitarias que les permitan mejorar su posición en el mercado.
Con la llegada del Internet, podemos afirmar que el marketing tomó mucha más importancia. Y es que, ahora es muy fácil anunciarse y llegar a millones de personas usando alguna de las tantas plataformas digitales.
Por ello, se ha creado una nueva “rama”, el marketing digital, con el fin de estudiar y crear estrategias que encajen en el mundo digital y puedan ser útiles para la captación de nuevos clientes.
En este artículo, queremos hablarte precisamente sobre esta rama, explicarte qué es, cómo funciona el cuáles son las principales ventajas del marketing digital por sobre el tradicional.
¿Qué es y para qué sirve el marketing digital?
El marketing digital o también conocido como marketing por Internet u Online, es una extensión del marketing que crear estrategias y acciones publicitarias o comerciales con el fin de mejorar la rentabilidad y el reconocimiento de un negocio, producto o servicio, con la notable diferencia que se lleva a cabo a través de los distintos canales y plataformas digitales.
Si bien es cierto, se trata de una técnica que tiene un par de décadas con nosotros, para ser preciso desde los primeros pasos del Internet, con el tiempo se han ido mejorando y especializando mucho más en los últimos años, debido al auge del mundo digital y la gran cantidad de oportunidades comerciales que existen.
Tal es así que, hoy en día existen una gran cantidad de estrategias, técnicas y herramientas utilizadas por el marketing digital, que permiten obtener resultados mucho más medibles y precisos, permitiendo llevar a la empresa al cumplimiento de los objetivos comerciales de la organización en el menor tiempo posible.
Entre las principales estrategias de marketing digital, podemos mencionar:
- SEO: la optimización para los motores de búsqueda (Search Engine Optimization), se trata de las distintas técnicas y acciones que permiten a una web posicionarse en los primeros resultados de las consultas relacionadas a las distintas palabras claves que tenga que ver con las actividades de la organización. Hoy en día se puede afirmar que, el SEO es una de las principales estrategias de marketing digital, debido a la gran importancia que tienen los webs site desde el punto de vista comercial, sin embargo, es necesario tener en cuenta que sus resultados se empiezan a evidenciar en el mediano a largo plazo.
- SEM: El Search Engine Marketing es el hermano gemelo de SEO, ya que trabajan ambos con los resultados en los distintos motores de búsqueda, con la gran diferencia es que con el SEM se reciben resultados inmediatos, pero hay que pagar en anuncios. En el SEO, es totalmente gratis, pero lleva tiempo.
- Social media: son todas las acciones de marketing llevadas a cabo a través de las distintas redes sociales. Los objetivo de esta es además de encontrar nuevos potenciales clientes, es también mejorar el reconocimiento de la marca y conseguir relaciones más directas con los clientes. En las redes sociales podemos implementar campañas totalmente gratuitas, pero también la mayoría de las plataformas tienen la opción de contratar anuncios, como por ejemplo; Facebook Ads y LinkedIn Ads, por mencionar algunos.
- Email marketing: como su nombre lo indica, son todas las acciones publicitarias que se llevan a cabo mediante el envío de correos electrónicos a una lista de contactos determinada, que previamente nos dieron su consentimiento de recibir notas, promociones e informaciones de parte de nosotros. Es considerada una de las estrategias con mayor efectividad y con un excelente retorno de la inversión.
Teniendo claros qué es el marketing digital y algunas de las principales estrategias, podemos entonces hablar de las ventajas del marketing digital por sobre el tradicional.
Principales ventajas del marketing digital
El marketing digital hoy está en boca de todos. De hecho, muchas empresas en el mundo están destinando gran parte de su presupuesto publicitario en estrategias por las distintas plataformas Online. Esto ocurre por dos aspectos fundamentales, primero es evidente el aluvión de personas que día tras día usan el Internet como herramienta esencial en su vida. Segundo, por la gran cantidad de ventajas que tienen por sobre el tradicional.
A continuación, las principales ventajas del marketing digital:
- Gran capacidad de medir los resultados: posiblemente sea la ventaja más importante por sobre el marketing tradicional. Y es que, las distintas herramientas que existen para recopilar información y mostrar las métricas, podemos hacer un seguimiento totalmente preciso sobre las acciones emprendidas, de esa manera tendremos la capacidad de detallar el retorno de la inversión (ROI). Cosa que en el marketing tradicional es básicamente imposible.
- Mayor alcance: el Internet nos permite enviar todo tipo de mensajes a prácticamente todo el mundo con acceso a Internet. Es decir, algunas de nuestras acciones tienen un alcance global
- Resultados rápidos: cuando realizamos una publicación en alguna de las principales redes sociales, por ejemplo, Instagram. Los resultados empezarán a llegar desde el momento uno, además, gracias a poder monitorear los resultados, tenemos la capacidad de realizar cualquier ajuste o modificación necesaria para mejorar los resultados.
- Llegar a verdaderos clientes potenciales: otra gran ventaja del marketing digital es que, todas las campañas que emprendamos podemos segmentarlas para llegar precisamente a quienes queramos, en este caso, a los que consideramos que son unos verdaderos clientes potenciales. De esa forma, la inversión en publicidad será mucho más efectiva y con mejor retorno de la inversión.
Estas son algunas de las ventajas del marketing digital, sin embargo, hay muchas más. Lo que sí debemos considerar es que, indistintamente que tenga beneficios más interesantes que la mercado técnica tradicional, lo mejor es combinar ambas, para así obtener mucho mejores resultados.
