Los que tienen negocios digitales a menudo creen que todas sus promociones deben limitarse a los medios en línea, pero esta suposición es un error. En realidad, el éxito en el marketing digital no solo depende de la publicidad en internet. Aquellos empresarios que destacan son los que aprovechan todas las herramientas publicitarias a su alcance, y una de ellas es, indiscutiblemente, el merchandising publicitario.
Diversos estudios demuestran que los artículos promocionales aumentan significativamente el reconocimiento de marca. Según la Asociación de Productos Promocionales, el 85% de las personas recuerda a la empresa que les obsequió un artículo promocional. Esta táctica, lejos de ser anticuada, sigue siendo relevante en la era digital. De hecho, en una época donde la interacción online es predominante, los productos físicos personalizados aportan un valor único, diferenciador y memorable.
El merchandising, cuando se integra eficazmente en una estrategia de marketing digital, puede amplificar los resultados de reconocimiento y fidelización. Por ejemplo, estos productos pueden funcionar como una extensión de una campaña digital, creando una experiencia de marca coherente y multi-canal. Esto se traduce no solo en un mayor recuerdo de marca, sino también en una conexión emocional más fuerte con el público.
En este artículo, queremos analizar cómo el merchandising publicitario en negocios online puede ser una herramienta poderosa. Detalláremos sus beneficios en términos de reconocimiento y fidelización de marca, presentaremos algunos consejos para implementar esta estrategia de manera efectiva.
¿Por qué el Merchandising publicitario en negocios online es As bajo la manga?
Como adelantábamos el merchandising publicitario es clave incluso en una estrategia digital. Y es que, gracias a su capacidad única para crear un vínculo físico y emocional con la marca, un regalo publicitario se destaca, proporcionando una experiencia sensorial que las campañas en línea no pueden ofrecer. Esta táctica no solo mejora el reconocimiento de la marca, sino que también incrementa la lealtad del cliente.
Las estadísticas respaldan esta efectividad: según la Advertising Specialty Institute, los productos promocionales generan hasta un 50% más de recuerdo de marca que otros tipos de publicidad. Esta alta tasa de recuerdo significa que los artículos de merchandising pueden actuar como catalizadores, potenciando el impacto y alcance de las campañas digitales. Así, se logra una sinergia entre lo digital y lo tangible, amplificando los beneficios de cada medio.
Además, esta estrategia ofrece la oportunidad de personalización a un nivel que el marketing digital no siempre puede alcanzar. Cada artículo puede ser adaptado para reflejar los valores y la identidad de la marca, creando una conexión más profunda con el destinatario. Esta personalización, combinada con la presencia física del producto, hace que la marca sea más memorable y refuerza su mensaje en la mente del consumidor.
Beneficios inesperados de integrar merchandising en tu negocio online
No cabe duda que el merchandising publicitario en negocios online aporta beneficios interesantes, trascendiendo el ámbito digital para fortalecer la marca en el mundo físico. Al integrar elementos como una tapa webcam personalizada, se logra una conexión más profunda y duradera con los clientes.
Aquí ofrecemos unos beneficios claros de integrar los regalos publicitarios con una campaña digita:
- Visibilidad extendida de la marca: los productos como las tapas webcam personalizadas mantienen tu marca constantemente visible en el entorno del cliente.
- Fidelización de clientes: crean un sentido de aprecio, fomentando la lealtad.
- Promoción orgánica: artículos de merchandising únicos incentivan a los clientes a hablar sobre tu marca, generando publicidad boca a boca.
- Percepción de valor elevado: los regalos bien seleccionados mejoran la imagen de la empresa, asociándola con calidad y consideración.
- Refuerzo de campañas digitales: el merchandising puede ser una extensión tangible de las estrategias de marketing digital, aumentando su impacto.
5 ejemplos de cómo implementar merchandising de manera efectiva
Después de identificar los beneficios del merchandising, ahora quisimos preparar algunos consejos sobre cómo implementarlo efectivamente en un negocio online. La clave está en elegir productos que resuenen con tu audiencia y refuercen tu mensaje de marca.
- Productos ecológicos personalizados: utilizar productos sostenibles como bolsas reutilizables con tu logo. Estos artículos no solo promueven tu marca sino que también alinean tu negocio con valores ambientales, algo muy apreciado por el 73% de consumidores globales según Nielsen.
- Kits de bienvenida para nuevos clientes: crear paquetes de bienvenida con artículos como libretas, bolígrafos y una tapa webcam personalizada. Estos kits pueden mejorar la experiencia de onboarding y aumentar la retención de clientes.
- Merchandising en eventos virtuales: ofrecer productos promocionales durante eventos online como webinars. Por ejemplo, entregar cupones para adquirir mercancía de la marca a los participantes activos, aumentando el engagement.
- Ediciones limitadas de productos: lanzar ediciones especiales o limitadas de productos promocionales. Esta estrategia crea un sentido de urgencia y exclusividad, incentivando la acción rápida y aumentando la percepción de valor.
- Merchandising como recompensa de fidelidad: implementar un sistema de puntos donde los clientes acumulen puntos por compras, que luego puedan canjear por productos promocionales. Esto no solo fomenta compras repetidas, sino que también fortalece la relación con la marca.
Como hemos visto, el merchandising publicitario es una herramienta poderosa y multifacética para negocios online. Su integración efectiva puede aumentar el reconocimiento de la marca, mejorar la fidelización del cliente y complementar las estrategias digitales. Al adoptar estas prácticas, las empresas pueden alcanzar resultados notables y duraderos en su mercado.
