La visibilidad de una web puede variar enormemente por una gran cantidad de factores; bien sea cambios en el algoritmo de Google, nuevas campañas y estrategias de nuestros competidores, la estrategia que estábamos implementando no está totalmente afinada, entre muchos otros elementos que pueden afectar de manera negativa o positiva el posicionamiento de un portal.
Es de total importancia al momento de llevar a cabo acciones de SEO, mantener una auditoría y monitoreo constante de todos los elementos antes mencionados. Esto nos permitirá establecer estrategias de choque ante cualquier situación que pudiera poner en riesgo la conclusión de los objetivos de la organización o en todo caso, aprovechar las oportunidades comerciales que se nos aparezcan.
Es así que, en toda estrategia de marketing, principalmente en la de SEO donde hay tantas variables en juego, resulta imprescindible medir y evaluar los resultados obtenidos. De cualquier otra forma, resultará totalmente en vano cualquier esfuerzo o cualquier inversión realizada. Lo que no se evalúa no se puede mejorar, y si las estrategias no están en constante actualización, todo entonces está destinado al fracaso.
De tal forma, hemos querido prepararles este artículo para mostrarles las métricas SEO más importantes en la actualidad, a las cuales debemos prestarle atención si queremos alcanzar nuestros objetivos comerciales y empresariales.
¿Qué son las métricas SEO?
Las métricas SEO o indicadores de posicionamiento son un conjunto de datos estadísticos que nos permitirán conocer de primera mano los resultados obtenidos a través de las campañas emprendidas. Estas estadísticas sirven para todo tipo de web, desde aquellas que ofrecen algún servicio o algún producto e incluso para las meramente informativas y de contenido.
El hecho es que, mediante los indicadores tendremos una perspectiva global y real del estado actual de la web, esto nos permitirá evaluar, establecer estrategias, así como modificar cualquier acción que estemos realizando, con el fin de mejorar o optimizar aún más el posicionamiento de la web, y que todo esto se traduzca en beneficios comerciales para la organización.
Es así que, sí estás buscando una agencia de diseño web en Barranquilla o en cualquier otra parte el mundo, es importante que esta te ofrezca un trabajo milimétrico en cuando al monitoreo y al análisis de las principales métricas de SEO. Esto nos asegurará que, el trabajo realizado vaya direccionado al cumplimiento de nuestros objetivos empresariales.
¿Cuáles son las métricas SEO más importantes?
Cuando ya recién hemos ingresado al mundo del SEO y del marketing digital en general, podemos evidenciar que la principal arma de estas estrategias es la gran capacidad de medición de resultados. Nunca ninguna acción publicitaria en la historia de la humanidad había sido tan medida y estudiada como lo es en la actualidad. Y es que, gracias a las diferentes plataformas y herramientas digitales podemos estudiar prácticamente todo lo relacionado a las acciones que hagamos en Internet.
Esto sin lugar a dudas es una gran ventaja, ya que permite tener un mejor control de los activos publicitarios y poder dirigir mejor las acciones hacia donde realmente lo necesitamos. El hecho es que, hoy en día existen una gran cantidad de indicadores, capaces de medir el comportamiento entero de los potenciales clientes, así como de cómo se relacionaron con la plataforma, cómo llegaron a ella, cuánto tiempo estuvieron, cuántas veces hicieron clics y muchos más.
La verdad es que si nos vamos a Google Analytics podemos pasar horas y horas leyendo datos estadísticos, esto para los menos entendidos puede resultar agobiante y confuso. Por ello, si queremos tener un control más preciso de los resultados de nuestra estrategia de posicionamiento, es necesario que nos enfoquemos en lo más importante. Ojo, no con esto queremos decir que los demás datos son innecesarios y que debemos ignorarlos, pero por el momento podemos pasar de ellos y dejárselos a los expertos.
Empecemos entonces, con las métricas SEO más importantes y que debemos seguir muy de cerca:
1. Estado de indexación
Seguramente muchos expertos en SEO dirán que esto como tal no es una métrica y tienen razón. Sin embargo, nada de los demás datos serán posibles sin evaluar muy de cerca la indexación de nuestro web site. Cuando hablamos de indexación nos referimos a si las diferentes URL de nuestro sitio web puedan ser halladas por los motores de búsqueda al momento que los crawler hacen el rastreo. Es decir, si una URL de un portal no está indexada, simplemente no habrá forma de aparecer en los resultados.
Así pues, las páginas que hayan sido correctamente indexadas por Google serán rastreables y por ende, podrán aparecer en los resultados de búsqueda, como dijimos es la base de todo. Por ello, es necesario que tengamos controlada la indexación de la web en general, para ello podemos dirigirnos a la herramienta Google Search Console y a un mapa de sitio, para mantener siempre en orden la indexación de la web.
2. Visibilidad orgánica
La visibilidad orgánica se puede decir que es una de las métricas SEO más importantes de todas, debido que es la que básicamente nos enseña si realmente nuestro trabajo de posicionamiento web está funcionando correctamente. Mientras mayor sea el indicie de visibilidad orgánico, mejor será la presencia de nuestra web en los resultados de búsqueda de nuestros potenciales clientes.
Para medir ello, también podemos irnos a Google Search Console, pero también podemos hacernos con otras herramientas como SISTRIX o SEMRUSH, ya eso dependerá de cada quien. Lo que si es cierto, es que a través de estas plataformas podemos ver cuáles son las Keyword que más visibilidad tienen, su posición ante el ranking e incluso el volumen de búsqueda de las mismas.
Esta métrica no solo te brinda tu estado actual, sino también podrás estudiar a la competencia para implementar cualquier cambio de estrategia o aprovechar las oportunidades que estas nos brindan, como por ejemplo, optimizar una página con muchas visualizaciones, para incrementar el porcentaje de conversión. Esto también nos permite detectar algún error o cualquier actualización en los algoritmos que pudieran estar afectándonos de manera negativa.
3. Tasa de rebote (bounce rate)
Al menos para nosotros, la tasa de rebote es la métrica más importante de todas y a las que mayor atención debemos prestarle. Esta nos puede decir muchas cosas y nos permitirá implementar cambios realmente significativos. El bounce rate es una estadística que mide el porcentaje de usuarios que ingresan a una web y de inmediato la abandonan sin realizar ninguna acción o interactuar con ella. Es decir, mientras más alta sea la tasa de rebote, los usuarios peor consideran a nuestra web, cosa que en algún momento puede perjudicar notoriamente la posición en el ranking de Google.
Esta información nos permitirá realizar mejoras en el contenido y optimizar el funcionamiento en general de la web. Lo ideal mantener una tasa de rebote lo más bajo posible, ya que eso incrementará las posibilidades de concretar una venta y también, le dirá a Google que nuestra web es relevante y útil.
4. Posicionamiento de las palabras claves
La elección correcta del posicionamiento de palabras claves será vital para que lleguen a nosotros los usuarios con realmente algún interés en los productos, servicios o en la información contenida en nuestra web. Entonces para ello necesitamos un trabajo previo de análisis para seleccionar aquellas que sean relevantes, que tengan un alto ratio de búsqueda y también su dificultad para posicionarse en ellas.
Una vez ya estemos en el ruedo, es importante monitorear constantemente el posicionamiento y el ranking de estas. Es aquí la verdadera batalla de SEO, donde debemos hacer lo posible por estar entre los primeros. Pero también, necesitamos estar siempre investigando para encontrar otras KW alternativas que también nos permitan recibir tráfico de calidad.
5. Backlink
Para concluir, quisimos incluir el total de los enlaces externos como métrica importante de SEO debido a su importancia para el posicionamiento en general de una web. Los backlink son sin duda alguna, la mejor forma de hacer que una web tome autoridad. Por ello, debemos seguir muy de cerca la cantidad de enlaces externos, ya que muchos de estos pueden tener efectos negativos para nuestros objetivos.
Si bien es cierto, existen muchas otras métricas SEO importantes, sin embargo, para los que recién inician en el mundo del posicionamiento web estas le serán de gran ayuda para seguir muy de cerca los efectos de las estrategias implementadas y evaluar posibles cambios o modificaciones en la misma.
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